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La pay tv digitale italiana, è nata il 31 Luglio 2003 da un'idea molto semplice: proporre ai telespettatori italiani i migliori contenuti televisivi nazionali ed internazionali. A marzo 2011, il numero degli abbonati è di 4 milioni e 920 mila. Le famiglie italiane scelgono di abbonarsi a Sky perché rappresenta un modello di intrattenimento nuovo, che attrae fasce di pubblico sempre più ampie grazie a una programmazione di qualità e a servizi innovativi. La platea televisiva è stimata in oltre 14 milioni di telespettatori e secondo i dati Auditel lo share medio della piattaforma ha superato l’8%, un dato quattro volte superiore a quello registrato nei primi mesi di trasmissione.